现代包装中的传统文化应用案例传统图形

发布时间：2023年03月16日点击：[1]人次

现代包装中的传统文化应用案例--传统图形

文化是人类在历史实践过程中所积累的文明总和。每个国家在发展的历史中都会形成具有各自特色的传统文化，任何民族的设计活动都离不开特定的社会文化体系，都不能脱离各自的民族精神。

随着商品经济迅猛的发展，也许有些人认为传统文化已经落伍了，企图摆脱传统文化的束缚。然而，包装设计的民族性与世界性是相辅相成的，只有体现本土特色的包装设计才能蕴涵着深厚的文化根源。现代包装设计与传统文化并不是相互割裂的，而应相互渗透，实现传统文化与现代包装的有机结合，在不断发展的时代中实现文化的传承，才能有具有本民族特征的现代包装。

在现代包装设计中，文化的传承必须建立在对本民族文化深刻理解的基础上。如远古的彩陶风格朴实；商代青铜器浑厚庄重；汉代瓦当造型简洁生动，时至今日我们仍认为是精品。只有在了解中国传统文化的基础上，并结合现代设计技术进行再创造，才能形成有中国特色的设计文化，达到文化的传承与发展。

传统图形在现代包装设计中的运用

华夏五千年的文明产生了许多传统吉祥图形，如新石器时代的鱼纹、商周时期的饕餮纹、战国时期的蟠龙纹、明清的道八宝等纹样，这些纹样具有很强的装饰性，在现代设计中经常被采用。但传统图形的运用不是简单的生搬硬套，而应在充分理解传统艺术特征和表现手法的基础上，将其与现代设计理念结合起来，使其具有传统的神韵，又不失现代设计的意味。将传统图形符合现代人的审美习惯，在现代包装设计中又注入传统的文化内涵，达到“形”与“意”的契合。

石库门，上海的典型建筑，浓缩了上海文化的精华，代表着中西文化的结合。“上海老酒”的创意设计就采用了传统纹样和老上海建筑的特征，将传统图案和地域特征结合当代人的欣赏习惯，表现了老上海的文化，给人以古朴、回归的感觉，设计出了喜闻乐见的现代酒包装。

赵佐良先生石库门上海老酒的包装设计

作者/上海交通大学媒体与设计学院嵇静顾惠忠

信息来源:《上海包装》2005第四期

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